На рынке потребительских товаров производителю важно быть уверенным в том, что его товар продается наиболее эффективно. Тот факт, что продукция компании продается хорошо, еще не значит, что она продается лучше продукции конкурентов. Разница между понятиями "хорошо" и "лучше других" часто определяется  тем, что покупатель выбрал товар именно той торговой марки, которой владеет Ваша компания. Или этот же покупатель изначально выбрал именно Ваш магазин или магазин, в котором представлена Ваша продукция, благодаря его красочной и привлекательной витрине, фирменной вывеске или интересно оформленному входу в магазин.